Все, что нужно знать о создании бренда
- Обновлено: 30.01.2019
О брендинге любят говорить как онекой идее, пришедшей в голову человеку, проданная за дорого. Объясняем, почему дело обстоит не так.
Разработка бренда начинается с цифр и поиска инсайтов. Обычно заказчик понимает свой продукт, в общих чертах может описать среднестатистического покупателя и идеальные условия продажи. Теоретически.
Когда дело доходит до цифр, зачастую вскрываются другие факты: продукт не отличается от аналогов на рынке, покупают его не те и не по прямому назначению, а конкуренты уходят в узкие ниши и становятся в них лидерами. Подобные инсайты основываются на глубоком анализе рынка и покупателей, скрещиваются между собой и ложатся в основу для разработки бренда.
Минус первым шагом становится выбор аудитории — не существует такого товара, который бы покупали все. Ограничив «всех» на «всех женщин» или «всех женщин в Москве», вы ни на шаг не приблизитесь к реальной аудитории продукта.
Огромное внимание уделяют упаковке — что, как и кому конкретно вы транслируете о продукте. Здеь речь идет о формировании уникального предложения, его визуальное, техническое, текстовое и смысловое оформление, которое должно быть понятно вашей части аудитории.
Разработка бренда занимает не один месяц, но это действительно важный шаг, после которого продавать станет не то что легче, а, скорее, естественно.
О spezy
